刚接触搜索引擎优化的人，常常有个直觉：关键词堆得越多，排名就越好。于是文章里同一个词反复出现，标题里塞满关键词，读起来拗口不说，效果也未必好。搜索引擎早就不是数关键词个数的时代了，堆关键词不如把话写清楚，读者读得懂，才是排名的基础。
先写给人看，再考虑搜索
文章的第一读者是人，不是机器。人读得懂、读得顺，才会停留、才会点开下一篇。人都不愿意读的文章，堆再多关键词也没用。动笔之前先想清楚：这篇文章要回答读者哪个问题，答案能不能一句话说清。能说清，再动笔展开；说不清，堆词也救不了。
关键词自然出现就好
关键词不是不能出现，而是要出现在该出现的地方：标题里提一次，正文里顺着话题自然提到几次，就够了。为了凑数在段落里硬插关键词，读着别扭，段落的逻辑也被打断。自然出现的要求其实很低：围绕主题写，关键词自己就会出现，不用刻意去数。
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一文一主题，别贪多
新手另一个常见毛病，是一篇文章想讲五六个主题，每个都讲不透。主题一多，关键词也跟着多，文章就成了关键词大杂烩。一篇文章只讲一个核心主题，讲透了再收尾，下一篇再讲下一个。主题集中了，关键词自然集中，读者也记得住这篇到底讲了什么。
写完看数据，再调整
文章发出去之后，看一看搜索词与点击数据：读者是通过哪些词找到这篇的，点进来之后有没有往下读。数据会告诉你哪些地方写对了、哪些地方没对上。按数据调整，比凭感觉堆词可靠得多。优化是个持续的过程，一篇写清楚了，下一篇再写清楚，积累下来就是站的底子。
