网站统计后台的数字每天都在变，访问量涨了跌了，看起来很直观，但只盯着数字很容易看走眼。同样一个涨幅，可能是新文章带来的读者，也可能是某篇旧文被集中点开。看统计之前，先把来源看清楚，数字才有解释的价值。
先看来源再看数字
来源分几类：搜索来的、直接打开的、从别的站点点过来的、从社交渠道过来的。搜索来的读者多，说明内容和搜索需求对得上；直接打开的多，说明有读者记住了站点。先看哪一类在变化，再去看总数变化的原因，顺序反过来就容易把偶然波动当成趋势。
跳出与停留要一起读
访问量之外，还要看读者进来之后做了什么。只看访问量，看不出文章有没有被读完；把停留时间和跳出情况一起读，才能判断内容是不是对路。停留时间长、继续点了站内其他文章，说明内容留住了人；进来马上离开的多，可能是标题和内容对不上，也可能是页面打开太慢。
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一段时间的趋势比单日重要
单日的数字波动很大，一篇文章被转发、一次搜索波动，都能让单日数字跳一下。看统计要拉一段时间看趋势：这一周比上一周怎么样，这个月比上个月怎么样。趋势向上，说明方向对了；趋势平着走，说明需要换个选题或写法；单日涨跌不用太在意。
数据异常先查统计本身
数字突然大涨或大跌，先别急着庆祝或担心，先查统计本身有没有问题：统计代码有没有重复安装，有没有把自己的访问算进去，有没有机器人流量混进来。统计工具本身出问题时，数字再好看也没有意义。查完统计本身没问题，再去找内容和渠道上的原因。
统计不是用来每天盯着焦虑的，而是用来定期复盘的。来源、停留、趋势三处看清楚，下一篇文章往哪个方向写，心里就有数了。
