做网站优化，第一步不是研究算法，而是把标题和描述写清楚。标题是读者在搜索结果里第一眼看到的东西，描述是读者决定要不要点进来的第二句话。这两句写给人看，人才愿意点；写得像机器拼出来的词串，读者一眼就滑过去了。
标题先说清主题
一个好标题，读一遍就能知道这篇文章讲什么。不要把几个意思挤进一句话，也不要用只有圈内人才懂的缩写开头。先写出文章最核心的一句话，再把它压成标题，意思不能走样。标题里出现文章真正要讲的词，比堆一堆相关词管用得多。
描述是标题的补充
描述的作用，是把标题没说清的部分补上。比如标题讲方法，描述可以说清这方法适合谁、解决什么问题。描述写一到两句就够了，太长会被截断，太短又等于没说。写完自己读一遍，看看不看正文能不能猜出文章大概讲什么，猜不出来就重写。
标题和内容要对得上
标题承诺了什么，正文就要给什么。点进来发现讲的是另一回事，读者会立刻离开，而且以后再看到这个站的标题也不会再点。标题可以吸引人，但不能靠夸大吸引人。把最实在的那部分写进标题，点进来的人留下的概率反而更高。
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写完换位检查一遍
标题和描述写好后，假装自己是第一次看到这篇文章的读者，只看这两句，问自己三个问题：讲什么？对我有什么用？和别的同类文章有什么不同？三个问题答不上来，说明标题和描述还停留在自说自话，需要再改一版。改标题不丢人，发出去了才发现没人点，改起来更麻烦。
常见的毛病
一种毛病是标题党，话说得很大，正文撑不起来。一种毛病是堆词，把能想到的词全塞进标题，结果一句话都读不通。还有一种是描述直接复制正文第一句，标题和描述说的是同一句话，白白浪费了一次说明的机会。这三类毛病，写的时候对照着避开，标题和描述的质量就已经超过多数文章了。
先把标题和描述写给人看，再去看搜索表现。搜索表现是结果，不是起点。每一篇文章都按这个顺序写，站里的标题会越来越像人话，读者点进来的意愿也会慢慢变高。
