新站做 SEO，很多人第一反應是去找外鏈，覺得外鏈越多排名越好。其實對新站來說，順序反了。網站自己的內容結構沒做好，外鏈引來的流量也留不住，搜索引擎也很難判斷這個站到底是講什麼的。先把站內做好，再談站外，是更紮實的路徑。
一、先定好網站講什麼
一個新站要先有一個清晰的主題。比如是講 wordpress 教程，還是講免費資源，還是講某個行業的知識。主題越集中，搜索引擎越容易理解，讀者也越容易記住。主題太散，今天寫美食、明天寫股票、後天寫旅遊，內容之間沒有關聯，權重很難積累。
定主題時，順便列出三到五個核心分類。每個分類下面再規劃文章方向，文章之間要有邏輯關係，而不是想到什麼寫什麼。分類清晰的網站，讀者找內容方便，搜索引擎抓取也順暢。
二、標題和結構要為讀者寫
每篇文章的標題，要讓讀者一眼看懂這篇文章講什麼、能解決什麼問題。標題里自然地包含核心關鍵詞就夠了，不用堆砌關鍵詞，也不用寫成誇張的標題黨。標題黨帶來的點擊留不住，跳出率高了，反而對排名不利。
正文結構同樣重要。用小標題把長文章分段，每段講一個要點，重點內容用列表或加粗標出來。讀者能快速掃讀，搜索引擎也能更容易理解文章層次。圖片要加替代文字，圖片體積要壓縮，頁面打開速度慢，讀者和搜索引擎都不會喜歡。
三、內鏈比想像中重要
內鏈就是文章里鏈向本站其他相關文章的鏈接。它的作用有兩個：一是幫讀者找到相關內容，延長停留時間；二是幫搜索引擎理解文章之間的關係，把權重在站內合理傳遞。
做內鏈時，選真正相關的文章，不要為了湊數量亂鏈。一篇文章里有兩到三個相關內鏈就夠了，錨文字要自然，不要每篇都用同一個關鍵詞反覆鏈向同一頁。內鏈做得自然，效果比硬湊外鏈更持久。
四、頁面速度和移動端不能忽視
現在大部分流量來自手機，頁面在手機上顯示錯位、加載慢，讀者很快就會離開。圖片壓縮、減少不必要的插件、選擇響應速度穩定的主機，都是新站就能做好的基礎工作。這些工作不花哨，但對用戶體驗和排名都有直接影響。
五、外鏈要等站內穩定後再談
等網站有了幾十篇質量穩定的文章、結構也清晰了，再考慮外鏈。這時候的外鏈，應該是自然獲得的：內容被引用、被分享、被同行推薦，而不是批量購買的低質量鏈接。低質量外鏈不僅沒幫助，還可能帶來風險，得不償失。
新站 SEO 沒有捷徑，但有順序。先定主題、做好結構、寫好標題和內鏈、保證速度和移動端體驗，等站內穩定了，外鏈自然會跟着來。按這個順序做，新站的排名提升雖然慢一點，但每一步都紮實，不容易掉回去。
