做網站優化，第一步不是研究算法，而是把標題和描述寫清楚。標題是讀者在搜索結果里第一眼看到的東西，描述是讀者決定要不要點進來的第二句話。這兩句寫給人看，人才願意點；寫得像機器拼出來的詞串，讀者一眼就滑過去了。
標題先說清主題
一個好標題，讀一遍就能知道這篇文章講什麼。不要把幾個意思擠進一句話，也不要用只有圈內人才懂的縮寫開頭。先寫出文章最核心的一句話，再把它壓成標題，意思不能走樣。標題里出現文章真正要講的詞，比堆一堆相關詞管用得多。
描述是標題的補充
描述的作用，是把標題沒說清的部分補上。比如標題講方法，描述可以說清這方法適合誰、解決什麼問題。描述寫一到兩句就夠了，太長會被截斷，太短又等於沒說。寫完自己讀一遍，看看不看正文能不能猜出文章大概講什麼，猜不出來就重寫。
標題和內容要對得上
標題承諾了什麼，正文就要給什麼。點進來發現講的是另一回事，讀者會立刻離開，而且以後再看到這個站的標題也不會再點。標題可以吸引人，但不能靠誇大吸引人。把最實在的那部分寫進標題，點進來的人留下的概率反而更高。
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寫完換位檢查一遍
標題和描述寫好後，假裝自己是第一次看到這篇文章的讀者，只看這兩句，問自己三個問題：講什麼？對我有什麼用？和別的同類文章有什麼不同？三個問題答不上來，說明標題和描述還停留在自說自話，需要再改一版。改標題不丟人，發出去了才發現沒人點，改起來更麻煩。
常見的毛病
一種毛病是標題黨，話說得很大，正文撐不起來。一種毛病是堆詞，把能想到的詞全塞進標題，結果一句話都讀不通。還有一種是描述直接複製正文第一句，標題和描述說的是同一句話，白白浪費了一次說明的機會。這三類毛病，寫的時候對照着避開，標題和描述的質量就已經超過多數文章了。
先把標題和描述寫給人看，再去看搜索表現。搜索表現是結果，不是起點。每一篇文章都按這個順序寫，站里的標題會越來越像人話，讀者點進來的意願也會慢慢變高。
