寫文章之前選關鍵詞，很多人先看哪個詞搜索量大，再圍繞大詞硬寫。結果文章寫出來，點進來的人想要的根本不是這篇講的東西。選詞的第一步不是看大小，而是看意圖：搜這個詞的人到底想解決什麼問題。
意圖明確的詞長什麼樣
意圖明確的詞，往往自帶場景和問題。比如帶上怎麼做、怎麼選、哪裡出問題的詞，讀者的問題已經寫在詞里了，文章只要把這個問題講清楚，就對上了。反過來，含義很寬的詞，搜的人目的各不相同，一篇文章很難同時滿足所有人，寫起來也容易跑題。
先列出讀者的問題
選詞之前，先把讀者可能問的問題列出來。站在讀者的位置想：他遇到什麼事，才會搜這個詞？他希望看完文章後能做什麼決定、學會什麼操作？問題列得越具體，詞就選得越准。問題都列不出來，說明對這個主題的理解還不夠，寫出來的文章也很難對上讀者的需求。
一個詞對應一篇文章
一個意圖明確的詞，配一篇文章。不要把幾個意圖不同的詞塞進同一篇，那樣每個問題都講不透，讀者看完還是沒解決自己的問題。詞選小一點沒關係，講透一個問題，比泛泛講五個問題更有用。站里的文章多了，覆蓋面自然就上去了。
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標題要呼應這個詞
詞選好了，標題就要把這個詞背後的問題說出來。讀者在搜索結果里看到標題，能立刻判斷這篇文章是不是講自己那個問題。標題和詞對不上，文章寫得再好，讀者也不會點進來。對得上，點進來的人本身就是帶着問題來的，讀完的可能性也更高。
寫完回頭對一遍
文章寫完後，再把當初選的詞拿出來對一遍：全文是不是在回答這個詞背後的問題？有沒有跑到別的問題上去？有沒有哪個段落和這個問題無關？對不上的段落，要麼刪掉，要麼另起一篇。這一遍對下來，文章的主題會比初稿清晰得多。
選詞先選意圖，再看其他。意圖明確的詞寫起來順，讀者讀起來也順。把每個詞背後的問題想清楚，內容的方向就不會偏。
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