新站做 SEO，很多人第一反应是去找外链，觉得外链越多排名越好。其实对新站来说，顺序反了。网站自己的内容结构没做好，外链引来的流量也留不住，搜索引擎也很难判断这个站到底是讲什么的。先把站内做好，再谈站外，是更扎实的路径。
一、先定好网站讲什么
一个新站要先有一个清晰的主题。比如是讲 wordpress 教程，还是讲免费资源，还是讲某个行业的知识。主题越集中，搜索引擎越容易理解，读者也越容易记住。主题太散，今天写美食、明天写股票、后天写旅游，内容之间没有关联，权重很难积累。
定主题时，顺便列出三到五个核心分类。每个分类下面再规划文章方向，文章之间要有逻辑关系，而不是想到什么写什么。分类清晰的网站，读者找内容方便，搜索引擎抓取也顺畅。
二、标题和结构要为读者写
每篇文章的标题，要让读者一眼看懂这篇文章讲什么、能解决什么问题。标题里自然地包含核心关键词就够了，不用堆砌关键词，也不用写成夸张的标题党。标题党带来的点击留不住，跳出率高了，反而对排名不利。
正文结构同样重要。用小标题把长文章分段，每段讲一个要点，重点内容用列表或加粗标出来。读者能快速扫读，搜索引擎也能更容易理解文章层次。图片要加替代文字，图片体积要压缩，页面打开速度慢，读者和搜索引擎都不会喜欢。
三、内链比想象中重要
内链就是文章里链向本站其他相关文章的链接。它的作用有两个：一是帮读者找到相关内容，延长停留时间；二是帮搜索引擎理解文章之间的关系，把权重在站内合理传递。
做内链时，选真正相关的文章，不要为了凑数量乱链。一篇文章里有两到三个相关内链就够了，锚文字要自然，不要每篇都用同一个关键词反复链向同一页。内链做得自然，效果比硬凑外链更持久。
四、页面速度和移动端不能忽视
现在大部分流量来自手机，页面在手机上显示错位、加载慢，读者很快就会离开。图片压缩、减少不必要的插件、选择响应速度稳定的主机，都是新站就能做好的基础工作。这些工作不花哨，但对用户体验和排名都有直接影响。
五、外链要等站内稳定后再谈
等网站有了几十篇质量稳定的文章、结构也清晰了，再考虑外链。这时候的外链，应该是自然获得的：内容被引用、被分享、被同行推荐，而不是批量购买的低质量链接。低质量外链不仅没帮助，还可能带来风险，得不偿失。
新站 SEO 没有捷径，但有顺序。先定主题、做好结构、写好标题和内链、保证速度和移动端体验，等站内稳定了，外链自然会跟着来。按这个顺序做，新站的排名提升虽然慢一点，但每一步都扎实，不容易掉回去。
