写文章之前选关键词，很多人先看哪个词搜索量大，再围绕大词硬写。结果文章写出来，点进来的人想要的根本不是这篇讲的东西。选词的第一步不是看大小，而是看意图：搜这个词的人到底想解决什么问题。
意图明确的词长什么样
意图明确的词，往往自带场景和问题。比如带上怎么做、怎么选、哪里出问题的词，读者的问题已经写在词里了，文章只要把这个问题讲清楚，就对上了。反过来，含义很宽的词，搜的人目的各不相同，一篇文章很难同时满足所有人，写起来也容易跑题。
先列出读者的问题
选词之前，先把读者可能问的问题列出来。站在读者的位置想：他遇到什么事，才会搜这个词？他希望看完文章后能做什么决定、学会什么操作？问题列得越具体，词就选得越准。问题都列不出来，说明对这个主题的理解还不够，写出来的文章也很难对上读者的需求。
一个词对应一篇文章
一个意图明确的词，配一篇文章。不要把几个意图不同的词塞进同一篇，那样每个问题都讲不透，读者看完还是没解决自己的问题。词选小一点没关系，讲透一个问题，比泛泛讲五个问题更有用。站里的文章多了，覆盖面自然就上去了。
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标题要呼应这个词
词选好了，标题就要把这个词背后的问题说出来。读者在搜索结果里看到标题，能立刻判断这篇文章是不是讲自己那个问题。标题和词对不上，文章写得再好，读者也不会点进来。对得上，点进来的人本身就是带着问题来的，读完的可能性也更高。
写完回头对一遍
文章写完后，再把当初选的词拿出来对一遍：全文是不是在回答这个词背后的问题？有没有跑到别的问题上去？有没有哪个段落和这个问题无关？对不上的段落，要么删掉，要么另起一篇。这一遍对下来，文章的主题会比初稿清晰得多。
选词先选意图，再看其他。意图明确的词写起来顺，读者读起来也顺。把每个词背后的问题想清楚，内容的方向就不会偏。
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